Novo: Škatla, usmerjena v "notranje trženje", in LEGO Store

Če želite vedeti vse o marketinškem konceptu, ki ga je LEGO vzpostavil okoli svoje blagovne znamke, vam svetujem, da natančno preberete strani z navodili za zgornji sklop.

Glede na svojo vsebino se zdi namenjen usposabljanju zaposlenih proizvajalca in standardizaciji diskurza različnih tržnih partnerjev okoli blagovne znamke LEGO.

Na vseh straneh je prebivalstvo AFOL [Ljubitelji odraslih LEGO] je tam celo izrecno omenjen kot »sekundarni« cilj znamke po otrocih in njihovih starših (str. 16). Hvala zanje ...

Na prelomu grafike (str. 24), ki predstavlja komercialni kontekst, v katerem LEGO označuje, da se razvija, najdemo glavne konkurente znamke na trgu igrač in izdelkov, ki združujejo fizično in navidezno dejavnost (Hasbro, Playmobil, Activision), nekateri sedanji partnerji (Mojang, Disney) in nekatere reference v njihovih sektorjih dejavnosti, ki so navedene kot primeri (Apple, Youtube). LEGO želi pokazati, da blagovna znamka igra v velikih ligah.

V tem dokumentu pa ni nič novega, ki uporablja in zlorablja vse obstoječe tržne izraze in koncepte, katerih navodila je treba prenesti (hitro, preden jih prosim, da jih umaknem) Na ta naslov ali s klikom na zgornjo sliko.

Predvsem marketinški "izobraževalni" priročnik, ki ga spremlja nekaj kosov, bo v LEGO zelo koristen za strukturiranje njegovega razvoja v vse smeri, hkrati pa bo skušal ohraniti skladnost svoje blagovne znamke in podobe.

Spodaj je tisto, kar se zdi zamenjava kompleta 3300003 LEGO Brand Retail Store, ki je na voljo od leta 2012 med uvedbo novih uradnih trgovin znamke.

Ta nova različica LEGO Store (Referenca 40145) ponuja precej podrobno notranjost z več policami, na katerih najdemo garniture, Pick-aBrick steno, blagajno itd.

Če ne želite počakati do naslednjega odprtja trgovine LEGO v svoji bližini, da prejmete to polje, so navodila v obliki PDF za sestavljanje te trgovine LEGO naložena Na ta naslov ali s klikom na spodnjo sliko.