Dolgi rep LEGO: primer Brickarms

Un še en zanimiv članek mora prebrati za tiste, ki obvladajo angleški jezik: The Long Tail of LEGO, ki je pravzaprav odlomek iz knjige Chrisa Andersona: "UstvarjalciAvtor razpravlja o pojavu "dolgi rep" ali "dolgi vlak", izraz, ki se uporablja na različnih področjih, kot sta trgovina ali referenciranje in ki med drugim opredeljuje tudi izdelke, katerih trženje v majhnih serijah je bilo mogoče. prek interneta in do katerih so bili tradicionalni kanali do zdaj slabo vidni. Predstavlja primer okrog podjetja LEGO, velikana, ki vedno ni hotel proizvajati tako imenovanega sodobnega orožja in Zidaki, majhen proizvajalec vojaškega orožja iz plastike ABS.

Razvije idejo, da končno Zidaki storitev LEGO ponuja tako, da strankam za starost ponuja dodatke, ki jim omogočajo razširiti svojo strast do LEGO in jo združiti s privlačnostjo do vojnih stvari. 10–11-letni otrok, ki bi se lahko naveličal plastičnih nindž ali gasilskih vozil, bi ga našel Zidaki dovolj, da zadovolji njegove želje po vojakih, specialnih enotah in vojaškem delovanju. Brickarms, Brickforge in vsi drugi proizvajalci te predloge bi tako LEGO ponudili dodatno priložnost za ogled oboževalcev, ki so se izognili "Temna doba"in pripravljeni vlagati še več v svojo strast, ki je postala zbirka.

LEGO bi razumel interes, da bi tem neodvisnim proizvajalcem iz etičnih razlogov dovolili, da izdelujejo dodatke, ki jih ni v njegovem katalogu, in bi jih implicitno podprl, tako da bi jim dal priporočila glede plastike in tehnik, ki naj se uporabljajo v skladu z duhom blagovno znamko. Ti majhni proizvajalci imajo prožnejšo strukturo kot velikan Billund, ki svoje izdelke načrtuje že vnaprej in jih potrdi skozi zapleten trgovski in industrijski postopek.

Zidaki zato izkorišča ta "dolgi rep", tako da sledi proizvajalcu, katerega inventar izboljšuje s svojimi kreacijami, ki na koncu ne konkurirajo obstoječim izdelkom. Vsi ti majhni proizvajalci so posredno del trgovske galaksije LEGO in proizvajalčeve pomanjkljivosti izpolnjujejo tako, da izpolnjujejo pričakovanja kupcev, ki iščejo določene izdelke. Internet jim omogoča, da zasedejo te komercialne niše, učinkovito komunicirajo in svoje majhne serije izdelkov tržijo oboževalcem.

Če imate čas, pojdite pogledat ta zelo zanimiv članek, zaradi česar skoraj želite, da bi prebrali zadevno knjigo.