Nekaj ​​zanimivih številk za preprečevanje napačnih predstav

V nekaj vrsticah je nekaj podatkov iz strokovnih poročil, ki pomagajo bolje razumeti stanje na sedanjem trgu igrač v Franciji ter kraj in strategijo LEGO.

V prvih osmih mesecih leta 8 je bil trg igrač v Franciji negativno pri -4% v vrednosti in -8 vol.%. Kje za Ukrepi Številke (ali številke ukrepov) močno upada z 27-odstotnim zmanjšanjem prihodka od prodaje v primerjavi z letom 2011, trg gradbenih iger (vključno z LEGO) pa do 18% v istem obdobju.

Na trgu Akcijske številke, samo licence Spider-Man (+ 380% s pomočjo filma), Power Rangers (+ 696% zahvaljujoč vrnitvi licence prek Power Rangers Samurai), Pokemon (stabilno), Avengers in Batman.

Kar zadeva paleto prijateljev, LEGO sporoča nekaj številk: Blagovna znamka LEGO se do 5. leta starosti prek družbe Duplo šteje za mešano. Po tem mejniku samo 14% žensk pridobljena za vzrok. Zato je LEGO leta 2012 medije zasul z oglasi, da bi čim prej ustvaril prepoznavnost okrog tega novega asortimana. LEGO ocenjuje, da je potencial tega območja vsaj enakovreden potencialu mesta v območju 5-8 let.

V obdobju od januarja do junija 2012 je LEGO del 10 najboljših oglaševalcev v Franciji z 4.856.000 EUR vloženega proračuna (uvedba programa Friends) in je na tretjem mestu za velikanoma Mattel (9.858.000 EUR) in Hasbro (7.179.000 EUR). MEGA Brands na tej lestvici ni prisoten, vendar mi je vodja odnosov s tiskom, ki sem ga spoznal na NYCC 2012, potrdil, da bo skupina leta 2013 bolj prisotna, da bo poudarila svoje licence (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Proračun za oglaševanje, ki ga je LEGO v istem obdobju leta 2011 dodelil, je znašal 3.162.000 EUR, tj. povečanje za 53.6% v letu 2012. Za primerjavo: Playmobil je leta 1.194.000 vložil 2012 EUR, s čimer je proračun zmanjšal za 7.1% v primerjavi z letom 2011.

TV oglaševanje predstavlja 82.8% celotnih naložb v oglaševanje v prvih šestih mesecih leta 2012, skupaj vseh blagovnih znamk. 11.1% zneskov je bilo vloženih v internet, ostalo pa si delijo kino, radio in tiskani mediji.
Največji oglaševalski vlagatelji v letu 2011 so bili Hasbro, Mattel in Giochi Preziosi (Gormiti).

Zaenkrat ni zanesljivih informacij v zvezi z licencami za leto 2012, vendar kot primer vemo, da so leta 2011 top 3 sestavljali Beyblade, Cars in Hello Kitty.

V igri razvrščanja najbolj prodajanih licenc na trgu igrač, ki jo nosi film, najdemo Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) in Ratatouille (2008).

V zvezi z distribucijskimi kanali nekaj številk: Med letoma 2009 in 2011 se je tržni delež supermarketov / hipermarketov povečal le za 1%, pdm specializiranih blagovnih znamk pa za 7%. Največje povečanje je zasluga spletnih trgovcev z + 47% pdm v treh letih.

Kar zadeva prodajo zbirateljskih izdelkov v vrečkah, gre za ogromen trg: izdelki pod 5 € predstavljajo 40% vseh prodanih količin v Franciji, zahvaljujoč ceni, prilagojeni otroškemu proračunu in spodbudnim nakupom. Kot referenca je znamka PetShop, ki se je začela leta 2005 v Franciji, ponudila že več kot 2000 različnih referenc z uspehom, ki ga poznamo. Dovolj, da vzbudijo apetit blagovnih znamk LEGO, Playmobil ali MEGA z njihovimi figuricami v vrečkah v tem segmentu.