Poglej! LEGO, povsod ...

Leto 2014 bo nedvomno naporno za LEGO.

Napovedi si sledijo nenavadno hitro in na vseh področjih: igrače, knjige, filmi, dokumentarni filmi, TV-serije, videoigre in očitno nove, raznolike in raznolike ponudbe.

Vsa velika spletna mesta, ki se ukvarjajo z novicami o medijih ali kinematografih, vsak dan zasipajo s sporočili za javnost, ki pohvalijo naslednje produkcije proizvajalca ali njegovih partnerjev.

LEGO zavzema polje na zelo agresiven način in ne zamudi priložnosti, da bi se pogovarjal o svojih izdelkih, kjer koli je prisotna javnost: družbena omrežja, televizija, specializirani tisk itd.

Ni čudno, da se je blagovna znamka pred kratkim povzpela na drugo stopničko stopničk proizvajalcev igrač v svetovnem merilu, sporoča, da je vse v redu, je celo precej normalno.

Toda včasih se vprašam, morda napačno, če se širša javnost, tista, ki občasno uživa izdelke LEGO, ne bo naveličala vseprisotnosti znamke v vseh medijih.

Naj pojasnim: danes se je težko izogniti rdeče-rumenemu logotipu, povsod je. Tudi visokotehnološki dnevniki začenjajo proizvajati vedno več vsebine okrog blagovne znamke s sklicevanjem na gekovsko stran izdelka, saj so ljubitelji stripov trenutno nenehno podvrženi prodoru znamke v njihovo vesolje, na primer prek LEGO Marvel Super Heroes video igra, Različne platnice  stripov, prilagojenih omaki minifig ali obsegom, namenjenim vesolju super junakov.

Novinarsko tiskanje ni izpuščeno: ženske revije govorijo o paleti Friends, finančni tisk komentira zelo dobre rezultate blagovne znamke, revije o video igrah gredo tja s predogledi naslednjih iger (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..), moški tisk redno objavlja članke o "norosti" LEGO itd.

LEGO je povsod, prek medijev, oboževalcev, partnerjev in trgovskega blaga. Načrtovano je vse, da se izčrpno pokrijejo vsi razpoložljivi komunikacijski mediji s ciljem prodaje vedno več izdelkov, katerih donosnost je dobro uveljavljena.  

Proizvodne zmogljivosti proizvajalca so bile redno popravljane navzgor, da bi zadostile ali predvidele naraščajoče povpraševanje. LEGO je razumel, da sektor igrač, tudi če cveti in da je treba osvojiti nove trge, ki se odpirajo množični potrošnji, ostaja sektor, v katerem sta sezonskost in muha pravilo. Izid treh video iger na različne teme v nekaj mesecih ali širjenje licenčnih pogodb z zelo priljubljenimi franšizami sta indikativna elementa želje, da ne bi trpeli pospeševanja, ki ga v zadnjih letih opažamo pri pridobivanju mlade publike s strani blagovnih znamk na vseh medijih.

Bo leto 2014 odlično leto za LEGO ali ravno nasprotno od prevelikega odmerjanja? Povedala bo prihodnost in nihče ne more zanesljivo napovedati, kako se bodo odzvali potrošniki. Kar danes deluje, morda ne bo delovalo jutri ali nasprotno uspelo prečkati čas in skovati legendo.  

LEGO se je vsekakor naučil na svojih napakah, njegovi rezultati to dokazujejo in si zaslužijo status "legende" igrače, vendar nihče ni imun, da ne bi trpel za nenadno nezadovoljstvo javnosti, ki je prevečkrat samoumevna.

Očitno je, da za brezpogojne ljubitelje izdelkov blagovne znamke, ki smo, ne bo predoziranja. Vse, kar nas čaka, samo še bolj navdušuje nad naslednjimi izdelki, ki jih bomo poskušali pridobiti z enakim novim užitkom. 

In kaj ti misliš? Ali lahko vseprisotnost LEGO na mnogih področjih srednjeročno negativno vpliva na povprečnega potrošnika?

Zapustil vas bom, se vrnil na sprehod po ulicah Los Santosa, to si bo premislilo ...