LEGO številka 1 v svetu igrač, zaenkrat ...

Povedali mi boste, da spet povsod vidim zlo in nedvomno boste imeli prav. Toda poskusimo videti dlje od napovedi številk za prvo polovico leta 2014, ki jih je objavil LEGO in ki so proizvajalca postavili tik pred glavnim konkurentom Mattelom (2.11 milijarde dolarjev za LEGO proti 2.01 milijarde za Mattel).

Te številke moramo najprej pretehtati tako, da se spomnimo, da leto še ni konec in da sezonskost sveta igrač temelji na ključnem obdobju za proizvajalce v nekaj tednih: praznovanju ob koncu leta.

LEGO je lahko ustvaril svojo poslovno priložnost in prelisičil tvegano sezonskost z izidom filma LEGO, ki ga je spremljal celoten nabor blaga. To je nedvomno eden od ključev odličnega napredka, ki ga je LEGO zabeležil leta 2014 (11% v primerjavi s prvo polovico 2013).

Pri Mattelu se je prodaja zmanjšala za 7%. Barbie se stara in verjetno ne več dovolj, da bi deklice odvrnila od tabličnih računalnikov in drugih digitalnih igrač, ki počasi, a vztrajno uživajo v prodaji proizvajalcev igrač. Da ne omenjam uspešnega vstopa LEGO na trg "punčka, ki ljubi lutke in roza škatle"s programom Friends.

LEGO je torej do nadaljnjega svetovni vodja na trgu igrač. Ja. Na vrsti je, da zasede prvo stopničko stopničk in malo samozadovoljstvo. Kje je torej tveganje? Izzivalci pogosto inovirajo in vlagajo, da bi se poskušali uveljaviti pri voditeljih, ki ponavadi izkoristijo svoj status in možnost, da končno povrnejo velike naložbe, ki so jim omogočile doseči vrh.

Mattel ne predstavlja več novosti in številke govorijo same zase. Še vedno čakamo, da vidimo, kaj bo naredil izdelovalec svoje zadnje pridobitve, proizvajalec gradbenih igrač LEGO MEGA Brands.

LEGO je bil drzen, saj je stavil na nove licence, vlagal v nova proizvodna obrata in napadal nove trge, kot je Azija: Napredek je velik.

Za nas navadne potrošnike, ki smo brezpogojni oboževalci znamke, ali je LEGO številka 1 ali 2 na svetovnem trgu igrač, se ne spremeni veliko. Dobro finančno zdravje proizvajalca bi mu moralo logično omogočati vlaganje in inovacije, da bi nam lahko ponudil vedno bolj privlačne izdelke. Toda cene nimajo razloga za padec, LEGO pa lahko tudi "odmori" in izkoristi svoje faraonske marže, tako da se zadovolji z recikliranjem starih zelo donosnih hišnih idej (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, City range, ki poteka v zanki) ...).

Prihodnost nam bo povedala, ali vodilni položaj svetovnega trga igrač, ki ga trenutno zaseda LEGO, blagodejno vpliva na raznolikost in kakovost izdelkov ali njihovo ceno. V preostalem proizvajalcu ni treba skočiti do zgornje meje, ki kaže 14-odstotni porast čistega dobička in nam še naprej ponuja nepremagljive nalepke ali izdelke, ki so odločno predstavljeni kot vrhunski, vendar katerih končna obdelava ni vedno odlična Naloga.