LEGO Friends: Ker vam povemo, da je za dekleta ...

Eurobricks objavi intervju zanimivo od oblikovalcev, odgovornih za paleto LEGO Friends (Fenella in Rosario), in brez ponovnega zagona polemike o seksizmu, ki ga LEGO kaže ali ne, moram reči, da so odgovori na zastavljena vprašanja nedvoumni: LEGO je naredil veliko preizkusov z mlado žensko publiko, preden so to ponudbo ponudili v prodajo, in ugotovili, da so dekletom všeč prijateljstva, živali in družina ... Z odzivi (nedvomno potrjenimi na visokih mestih) teh zaposlenih se LEGO odloča in to je dobro. 

Povedali mi boste, da so otroci že v zgodnji mladosti pogojeni, da se naučijo ljubiti tisto, kar a priori ustreza njihovemu spolu: fantu rečejo, da je roza barva za deklice, za deklico pa, da so rovokopači za dečke. LEGO je le potrdil te izobraževalne posledice, da bi ugotovil, da mora paleta Friends, ki je očitno namenjena dekletom, upoštevati določene kodekse, da lahko deluje na zelo konkurenčnem trgu.

Ideja za temo Friends je nastajala že 4 leta, (intenzivne) študije LEGO pa so pokazale, da dekleta ljubijo živali, družine, prijatelje itd. Pokazalo se je tudi, da imajo dekleta potrebe po karakterjih, s katerimi se lahko navežejo, kar pojasnjuje 5 minidoll v območju z drugačnim videzom.

Izvedeli smo tudi, da so oblikovalci LEGO načrtovali uporabo klasičnih mini figur, vendar so testi s skupino deklet pokazali, da jih standardna mini figura v resnici ne privlači. Kompromis je bil najden z ustvarjanjem teh lepih minidoll, ki pa ohranjajo nekatere lastnosti klasičnih minifig.

Prav tako je jasno potrjeno, da je LEGO želel pritegniti žensko občinstvo zaradi novih barv, ki omogočajo ustvarjanje več modelov. "Girly"zato bolj privlačna za dekleta.

Skratka, LEGO je naredil domačo nalogo, sprejel zaključke in pripravil vrsto, katere cilj je nedvoumen: mlada ženska publika.

Paleta LEGO Friends naj bi se nadaljevala in bi morala postati dolgoročna, kot že velja za paleto LEGO City.

S tem bi se morala razprava o proizvajalčevem seksizmu s tem obsegom končati. Na tak ali drugačen način ...

Preberite intervju Na ta naslov.