LEGO in čudoviti svet licenciranja ......

Iz branja objave v blogu Vse o opekah da sem si zastavil nekaj vprašanj o licenci LEGO Star Wars in mimogrede številne druge licence, ki jih je LEGO razvil z različnimi stopnjami uspeha v zadnjih letih.

Po mojem mnenju je strategija LEGO postavljena na dve zelo ločeni ravni: LEGO Star Wars, in ostalo ....

Med vesoljem je nemogoče narediti amalgam Vojna zvezd, naseljen z zbiralci in obdarjen z resnično politiko izpeljanih izdelkov in "oportunističnimi" licencami, ki jih LEGO uporablja med izdajanjem filmov ali risank za splošno javnost.

Vesolje Vojna zvezd upravičeno upravljajo uporabniki in njegovo zanimanje nenehno oživljajo z zbiralci in oboževalci z odličnimi ojačitvami DVD-jev ali Blu-ray-jev, 3D-jev, animiranih serij, konvencij itd. LEGO l 'je to razumel in izkoristil pravi čas.

Izdelki iz palete LEGO Star Wars niso namenjeni samo otrokom ali AFOL. Ciljajo tudi na veliko širši krog zbirateljev, ki ne oklevajo združiti vsega, kar lahko neposredno ali posredno vpliva na to vesolje, ki je postalo mitsko za ljubitelje znanstvene fantastike.

Oboževalci Star Wars kupujejo izdelke LEGO, ker temeljijo na sagi in jim ni vseeno za opeko kot tako. Njihova strast jih žene, da včasih neomejeno vlagajo v vse izvedene izdelke in LEGO Star Wars pri tem pravilu ni nobena izjema. Če bi bila licenca Vojne zvezd podpisana z MEGAbrands, bi zbiratelji svoj denar zapravili za MEGAblocks .....

Na strani drugih licenc je LEGO še bolj oportunističen. Serija sklopov Prince of Persia ou Indiana Jones ima veliko bolj kratkotrajno komercialno življenje in na splošno ne preživi umika filma (-ov), ki služi kot komercialna podpora plakatu. Enako je za območja Pirati s Karibov ou Harry Potter, dve licenci, za katere se zanimanje obnovi z vsako izdajo novega opusa, ki pa tržno ne presegata te stopnje. Za te licence "epizod" LEGO nenehno ponovno zažene marketinški stroj z velikimi ojačitvami tematskih video iger in tako še nekaj mesecev zadržuje potrošnika, s čimer podaljša življenjsko dobo licence.
Seveda se bo vedno našel neki fundamentalistični oboževalec Harryja Potterja, ki mi bo nasprotoval na to temo, vendar razumem to vrsto slepe fanatične slabe vere, enako imam tudi pri Vojni zvezd .....

Diverzifikacija LEGO v smislu izdaje dovoljenj za omejevanje tveganj komercialne katastrofe in vrnitev v stanje virtualnega bankrota, ki smo ga že imeli pred nekaj leti, je skrajno dosežena z obsegi, kot so Toy Story, Ben 10, Avtomobili ali Goba Bob. Hitro se zavedamo, da LEGO preizkuša odziv svojih potencialnih kupcev na različne teme in izkorišča mimobežno norost, da poleg stabilnih in donosnih obsegov, kot so serije, ustvari tudi znaten dobiček mesto ou Kraljevine.

LEGO je prav tako razumel, da so licence drugih zelo drage zaradi prenosa licenčnin na imetnike pravic. To je tudi razlog, da proizvajalec ne okleva ustvariti lastnih vesolj, včasih pa z različnimi stopnjami uspeha izkoristi začasno modno muho na trgu igrač, kot pri vrtavkah. Območja Atlantis, Ninjago ou Osvajanje tujcev so odlični primeri. Dosežejo določen uspeh in imajo zaslugo za raziskovanje svetov, ki jih začasno ni na kinematografskih ali televizijskih zaslonih.

Skratka, menim, da LEGO ni zašel v smislu licenciranja. Proizvajalec izkorišča modno modo, hitro reagira na zahteve potrošnikov in se nenehno prilagaja spreminjajočim se interesom svojih komercialnih ciljev.

Na strani Vojne zvezd LEGO očitno skrbi za vse skupnosti, ki kupujejo njegove izdelke: otroke, zbiralce izdelkov AFOL in Star Wars, ki so pripravljeni zapraviti nore vsote, da si privoščijo najbolj noro blago, kot je na primer izvršitelj za 400 evrov. , ali je iz opeke ali ne ......