Legende o Chimi: ali LEGO že počne preveč?

Paleta Legends of Chima še ni na voljo, saj je že predozirana: videoposnetki, vizualni elementi, uhajanja, mini stran, neskončne dražljivke, kompleti sistem, vrtavke, akcijske figure (zgoraj prikazano s strani avtorja Bionifigs.com) itd. Ta nova interna licenca zajema skoraj celoten obseg ponudbe proizvajalca, manjka le nekaj sklopov Technic in en ali dva UCS.

Gotovo je nekaj, LEGO postavlja paket na to območje, kar bi mu načeloma moralo dati nekoliko večjo maržo kot izdelki pod licencami tretjih oseb, za katere je treba imetnikom pravic plačati licenčnine. To je nedvomno vprašanje vzpostavitve ravnovesja med izvedenimi izdelki, ki ustvarjajo zajamčeno prepoznavnost in predvidljivo prodajo (Super Heroes, Lord of the Rings / Hobbit, TMNT itd.), In izdelki, ki temeljijo na izvirnem konceptu, vključno z LEGO, nadzor vseh faz: , trženje, trženje ... Ta popoln nadzor nad intelektualnim avtorstvom nad razvitim vesoljem očitno zagotavlja najboljše marže.

Torej, napovedan komercialni uspeh ali pričakovana večja industrijska nesreča?

Video posnetek LEGO Legends of Chima Cragger

Kaže prihodnost, toda v začetku leta 2013 bo LEGO zagotovil nemoten prehod s konca Ninjagovega materiala, ki ga je materializiralo šest sklopov, označenih z besedami "Zadnja bitka"pred lansiranjem Legends of Chima, ki očitno cilja na iste mlade kupce znamke. 
Tu sem dal na stran AFOL in druge TFOL, ki jih zanima ta novi obseg, katerih prednostni cilj niso. Njihovo morebitno navdušenje ne bo dovolj za uspeh te ponudbe.

Bodimo tudi realistični glede igrivih alibijev v paleti: Speedorz, ​​vrsta hibridnih zgornjih vozil, ne bo animiral rekreacij in ne bo zrušil vrhov Beyblade. In nihče ne bo nikoli igral psevdokartic Legends of Chima. Pokemon in Yu-Gi-Oh! pred njimi je še svetla prihodnost.

V zadnjih tednih je LEGO jasno pokazal svoje namene in željo po zelo hitrem vsiljevanju povsem novega vesolja, poseljenega s čudnimi liki in novimi zgodbami, ki naj bi se vrtele okoli neskončnega boja dobrega proti zlu. Toda otroci že zelo zahtevajo različna obstoječa vesolja in biti bodo zelo prepričljivi, da bi pritegnili naklonjenost mladih potrošnikov, ki že imajo svoje najljubše licence na televiziji, v kinu ali na svojih najljubših igralnih konzolah.

Pretresti ta merila ni lahka naloga. Prepričati moramo otroke, ki se bodo igrali s temi mini figami in temi stroji, pa tudi njihove starše, ki bodo plačali te komplete in se bodo morali redno vračati v blagajno, da bodo izpolnili otroški bestijarij. Dati jim morajo risanke, oglase in druge spletne mini igre, LEGO pa je postal tudi strokovnjak za to vrsto raznolikega tržnega načrta, saj je te storitve izvajal zunanjim izvajalcem in se naslonil na priznane strokovnjake na svojih področjih.

Nekateri bi rekli, da če bi bila linija Ninjago prepričljiva, Legends of Chima ne bi bilo težko narediti enako. A nič se ne osvoji vnaprej. Oddelek LEGO je kanibaliziran z atraktivnimi licencami in Legends of Chima bo v prvih mesecih neizogibno primanjkovalo malo karizme za učinkovit boj. LEGO bo nedvomno prilagodil svojo cenovno politiko, da bodo kompleti iz ponudbe finančno privlačni.

LEGO se očitno počuti v položaju moči na svojem trgu, kar številke potrjujejo, vendar proizvajalec nedvomno želi ohraniti pošteno ravnovesje med izvedenimi izdelki in originalnimi kreacijami. Kot da bi morali pokazati neko sposobnost ustvarjanja in inovacij, ne pa da nenehno brskate po uspehu drugih, da bi ustvarili dobiček. To je tudi cena, ki jo je treba plačati za ohranjanje nadzora nad lastnim razvojem, ne da bi se slepo zanašali na uspešnost drugih igralcev v svetu televizijske in filmske zabave.

Leto 2013 nam bo povedalo, ali se bo ta nova serija lahko hitro uveljavila kot Ninjago leta 2011 ali pa bo moral LEGO svoje motorne krokodile prepakirati in se vrniti na licence, ki so bolj uveljavljene pri mladi javnosti.