Lov na minifig Ninjago: (slabo) brnenje vikenda

Če je bil cilj LEGO, da se oglasi z lovom na mini-fige Ninjago, je uspešen: več nacionalnih medijev ponavlja to pobudo. Na žalost gre skoraj izključno za posredovanje jeze, razočaranja, sitnosti in kritik, ki jih oblikujejo razočarani starši.

Pri Ouest France, govorimo o "plenjenju" v Rennesu, jeznih tvitov razočaranih staršev v podporo,  na LCI to je psihodrama, ki je še vedno v Rennesu, z jokajočimi otroki, nevljudnostjo in jeznimi starši. Na ulici 89, je operacija v Strasbourgu kritizirana z distribucijo, ki se ustavi in ​​demonstracija se zloži v nekaj minutah ... Da ne govorimo o družbenih omrežjih (facebook, Twitter), na katerem se pogosto prenašajo kritike razočaranih staršev.

Upanje, ki ga pričakujemo, se nenadoma spremeni v zelo slabo oglaševanje blagovne znamke, čeprav bodo vsi hitro nadaljevali.

Nekateri očitno najdejo izgovore za vodilnega svetovnega proizvajalca igrač, ki pa kljub temu lahko plača resničnim ponudnikom storitev, ki so navajeni voditi tovrstne prireditve in so bolje kot kdorkoli vedeli, da je priljubljenost njegovih izdelkov povezana z prostim dostopom do njih. operacija je zahtevala določeno stopnjo organiziranosti, da bi se izognila fiasku.

Organizirati brezplačno distribucijo izdelkov z velikim povpraševanjem pomeni tudi vedeti, kako upoštevati vedenje, ki do udeležencev ni vedno zelo spoštljivo, predvidevati nedrtost, predvidevati slabo vedenje, oceniti učinek kampanje za promocijo operacije in ne podcenjevati priliv, ki ga bo povzročil itd.

Nisem pričakoval, da bo operacija v celoti uspela, vedno obstajajo razočarane storitve, ki se širijo po družabnih omrežjih ali pred kamerami, radi pričevanj, ki govorijo o "gibanju množice", neutolažljivi otroci pred obljubo nekoliko naivnih staršev ki jih ni bilo mogoče spoštovati, poročil o "tatovih", plenilcih itd. ... Toda tam se doseže stopnja frustracije, ki v veliki meri presega okvire razočaranega ozkega kroga ljudi, ki so postali žalostni, da bi rešili svoje frustracije.

Vsekakor ni nacionalna drama, ki se je šele razvila, temveč le promocijska akcija, polna obljub, ki se je v Rennesu in Strasbourgu na žalost spremenila v maškarado.

Ta odličen lov na minifig Ninjago se verjetno ne bo končal v "Reference"od Hopscotch komunikacijska agencija kdo je stvar uredil ...

(Foto: Ouest France)