2012 Planet Sets Series: Zbiralec ali Kinder?

Presenečenje je bilo precejšnje: LEGO je leta 2012 predstavil novo paleto kompletov, zaenkrat znanih pod imenom Planet serije in katerega koncept je dovolj inovativen, da vam dam nekaj svojih nočnih razmislekov o tej temi.

V meniju tega obsega so mini kompleti, predstavljeni v lepih škatlah, primernih za pozicioniranje na zaslonih, za razliko od kompaktnih setov v območju. Tekmovalci običajno na primer na policah oddelkov za igrače, ki jih je treba zbirati v obliki zaporednih mini-serij. LEGO je tudi že investiral v blagajne trgovin s serijo zbirateljskih minifig v vrečah, ki se prodajajo posamezno. 

Vsebina je izvirna: stroj v mini formatu, mini figura, ki se ujema z zadevnim strojem, predvsem pa planet, sestavljen iz dveh pollupk, ki reproducirajo okolje, v katerem stroj deluje, in lahko na način vsebuje dele in mini figuro številnih izdelkov, ki so že na trgu. Vse ima mini zaslon z identifikacijsko nalepko, ki poudari videz zbiralca mini UCS.

Prva serija, predstavljena septembra slike izposojena  v katalog prodajnih posrednikov, bo ponudil naslednje sklope:

9674 Naboo Starfighter in Naboo
9675 Sebulba's Podracer in Tatooine
9676 Prestreznik TIE in zvezda smrti

Druga serija, ki se je pojavila dne fotografije, objavljene mesec dni kasneje ponuditi naslednje sklope:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Kaj pa ta novi nabor kompletov, katerih prodajno ceno so nekateri napovedali na 9.99 EUR in bi moral biti po mojih virih veliko višji?

Nobenega dvoma ni, da bodo ti mini kompleti začetni izdelki, ki bi morali LEGO omogočiti, da doseže epizodno stranko, ki ni nujno seznanjena s klasičnimi izdelki iz te ponudbe. Načrtovana embalaža jasno kaže na željo LEGO, da te izdelke postavi na vidna in dostopna tržna območja v trgovinah, in zakaj ne na primer na blagajnah supermarketov.

Prisotnost plastične lupine se odziva na modni učinek, kot to počnejo vrtavke Ninjago na svojem področju in kar se še vedno sprašujem, kakšen je njihov resnični interes (Tisti, ki so se že igrali z beyblades me bo razumel), ki vključuje omogočanje otrokom, da prevažajo svojo igračo v praktični, prepoznavni in originalni posodi, kot je Pokeballs npr.

Ta pristop je nedvomno dober za proizvajalca, da pridobi nove kupce / zbiralce in se bori proti nekaterim konkurenčnim blagovnim znamkam opeke, ki so vedno bolj prisotne v trgovinah in imajo tudi velike licence, zlasti MegaBloki z Halo ali WoW, ali grakljanje z ekipama Formule 1 McLaren Mercedes in Renault F1 Team, ki se tržijo po bolj konkurenčnih cenah.

Poleg tega kriza in splošno upadanje kupne moči gospodinjstev ni nujno naklonjena prodaji večjih, ampak tudi dražjih kompletov, saj kupci na splošno odklonijo bolj kompaktnim in cenejšim izdelkom.

Toda glede na to, kako se tržijo ti mini kompleti, ki na koncu vključujejo določeno banalizacijo LEGO igrače, da postane cenovno dostopnejša, lahko trpi celotna podoba znamke. Znajdete se na polici ali na čelu gondole ob jajcih Otroci in kroglice Pokémon ali, kot je včasih primer pri serijah minifig, ki jih je mogoče zbirati v trafikah in tobačnih trgovinah, ne bi bilo najboljšega okusa za znamko. Po mojem mnenju bi bilo nevarno videti izraz v ustih najmlajših LEGO jajce Vojna zvezd, s tem pa hkrati populariziramo izdelek, licenco in blagovno znamko.

Seveda LEGO proizvaja vrhunske igrače, ki se včasih prodajajo po zmernih cenah, toda za pridobitev ali vsaj ohranitev tržnega deleža morate vedeti, kako doseči stranko z bolj omejenim proračunom, ne da bi razvrednotili ponujeni izdelek.

Zaradi česar je LEGO ločena blagovna znamka, ki se zbira po vsem svetu in na cvetočem vzporednem trgu ne smejo pokvariti preveč agresivne poslovne prakse. Še vedno mislim, da so v LEGO-u poslovni strategi že razmišljali o vseh teh premislekih in bodo znali organizirati skladno distribucijo te nove ponudbe.

Čeprav ... Ne pozabite na LEGO igrače Batman, ki so bile razdeljene v Happy Meals McDonald's leta 2008 med lansiranjem video igre LEGO Batman. Te igrače so imele le LEGO in ohlapne oblike: Minifigure niso bile niti artikulirane ....

Očitno bi bil prvi, ki bi kupil te nove komplete, ki so sestavni del nabora Vojne zvezd in ki jih je LEGO resno premislil in oblikoval, vendar bi bil tudi vesel, če bi njihovi znižani stroški otrokom omogočili odkrijte vznemirljivo vesolje in izdelek.